هل لا يحقق موقعك العقاري أي حركة مرور مجانية من جوجل؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أنك تحتاج إلى استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO)، وهي أمر ضروري لأي عمل في العصر الحديث بغض النظر عن المجال. بالنسبة لمجال العقارات، يجب أن تعرف أن 97٪ من مشتري المنازل قد بحثوا عن العقارات عبر الإنترنت في عام 2024، مما يعني أن الوكلاء العقاريين يجب أن يكون لديهم وجود قوي عبر الإنترنت، بما في ذلك الظهور في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
لتسيطر على ترتيب محركات البحث، تحتاج إلى تعديل موقعك واستراتيجيتك التسويقية الشاملة. يتضمن ذلك إجراء بحث الكلمات المفتاحية، وتحسين سرعة تحميل موقعك، وبناء الروابط الخلفية (باكلينكس)، ونشر محتوى عالي الجودة بانتظام لجمهورك المستهدف.
إن تحسين محركات البحث العقاري (Real Estate SEO) يختلف عن السيو التقليدي بعدة طرق، من بينها اعتماده على البحث المحلي. لذلك، هناك الكثير مما تحتاج إلى معرفته لجعل عملك العقاري يحتل المراكز الأولى على جوجل. قد يكون ذلك صعبًا للغاية، خاصة إذا كنت مبتدئًا في استراتيجيات السيو بشكل عام.
في النهاية، عادة ما يكون لدى الوكلاء العقاريين جداول مزدحمة، لذا من المحتمل أن يكون لديك القليل من الوقت لدراسة تقنيات التسويق الإلكتروني مثل السيو المحلي وبناء الروابط. لهذا السبب قمنا بإعداد هذا الدليل الشامل والموجز لإتقان السيو العقاري. بعد قراءة قصيرة، ستعرف كيف تنشئ استراتيجية سيو عقارية ناجحة من الصفر، لذا لا تنتظر للبدء.
ما الذي يجعل السيو العقاري (Real Estate SEO) مختلفًا؟
عمليات السيو في معظم الصناعات متشابهة تقريبًا، ولهذا السبب تعمل معظم تقنيات وأدلة السيو العامة بكفاءة. ومع ذلك، تتطلب بعض الصناعات نهجًا فريدًا، مثل الشركات بين الأعمال (B2B)، مواقع التجارة الإلكترونية، مزودي الخدمات السحابية (SaaS)، وبالطبع، العقارات.
ما الذي يجعله مختلفًا؟ البحث عبر الإنترنت عن العقارات فريد من نوعه في مدى محليته الفائقة، حيث يركز عادةً على عدد قليل من الأحياء أو مدينة واحدة. بدلاً من البحث عبر الإنترنت بالكامل عن النتائج، يهتم المستخدمون فقط بالقوائم المحلية للمنازل والعقارات. وبالتالي، يتماشى السيو العقاري والسيو المحلي جنبًا إلى جنب.
هناك نوعان من نتائج البحث التي تظهر من مصطلحات البحث العقاري.
- الملف الشخصي على Google My Business. بالنسبة لاستفسارات مثل “وكلاء عقارات بالقرب مني”، سيظهر ملفك الشخصي على Google My Business (GMB) في النتائج، إذا قمت بتحسينه بشكل صحيح. لهذا السبب يُعد المطالبة بملفك على GMB خطوة كبيرة في السيو العقاري.
- القوائم المحلية. بالنسبة للكلمات المفتاحية مثل “منازل للبيع في (اسم المدينة)”، سيعرض جوجل صفحات الويب الخاصة بك التي تحتوي على القوائم المحلية والأدلة. هذه هي نوعا الاستفسارات اللذان تريد أن يظهر موقعك فيهما، مما يتطلب بعض التحسين. على سبيل المثال، ستحتاج إلى إنشاء أو المطالبة بملف GMB إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، وإنشاء صفحات قوائم مفصلة تحتوي على الكلمات المفتاحية المستهدفة.
لذلك، إذا قمت بتحسين محتوى موقعك للكلمة المفتاحية الطويلة “منازل للبيع في ممفيس”، ستظهر قوائمك المحلية لأي شخص يبحث عنها. سيعتمد ترتيبك على مدى جودة تحسين محتواك وتفوقك على منافسيك.
باختصار، يعد السيو مهمًا للغاية للعقارات لأنه يساعد في ظهورك في النتائج المحلية التي يبحث عنها العملاء المحتملين، مما يزيد من فرص جذبهم إلى موقعك.
لماذا يعتبر السيو مهمًا للعقارات؟
كما ذكرنا سابقًا، المزيد والمزيد من العملاء يستخدمون البحث عبر الإنترنت للعثور على منازل وعقارات جديدة. هذا ينطبق بشكل خاص على الأجيال الشابة، حيث يستخدم 99% من جيل الألفية الصغار و98% من جيل Z الإنترنت بشكل حصري للبحث عن منازلهم.
علاوة على ذلك، تُعد مواقع العقارات القناة التسويقية الأكثر شعبية للمشترين الجدد، حيث يستخدمها 90.7% من المستهلكين. تأتي محتويات المدونات في المرتبة الثانية، حيث يستخدم 89.2% من مشتري المنازل المقالات كقناتهم التسويقية المفضلة. لذا، يعتبر كل من موقعك الإلكتروني ومحتوى المدونة مكونات أساسية في السيو العقاري، وإذا أهملتهما، ستفقد شريحة كبيرة من جمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، يُعتبر السيو هدية تستمر في العطاء. فبينما يستغرق الأمر في المتوسط من 6 إلى 12 شهرًا لبدء رؤية عائد استثمار ثابت، بمجرد أن يتم إعداد كل شيء وتحسينه، يمكنك تقليل جهودك بينما لا تزال تستمتع بتدفق مستمر من الزيارات، العملاء المحتملين، والمبيعات.
السيو أيضًا ضروري للتسويق العقاري لأنه يضع محتواك أمام الأشخاص المناسبين، مما يعد طريقة رائعة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك. التركيز على الكلمات المفتاحية المحددة التي يبحث عنها المشترون المحتملون يزيد من فرص أن معظم زوارك المجانيين سيكونون عملاء محتملين يحتاجون إلى خدماتك بالضبط، مما يوفر عليك إهدار الأموال التسويقية على إعلانات تستهدف الجمهور الخطأ.
على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم اللوحات الإعلانية والعلامات، فإن الفرص أن يحتاج كل شخص يشاهدها إلى شراء منزل تكون منخفضة للغاية. ينطبق نفس الشيء إذا كنت تستخدم إعلانات جوجل المدفوعة أو النوافذ المنبثقة بدون أي استراتيجيات للكلمات المفتاحية. السيو ذو قيمة كبيرة لأنه شكل من أشكال التسويق الداخلي الذي يجلب العملاء المحتملين المؤهلين إليك. حتى الإعلانات الفيديوية على يوتيوب أقل استهدافًا من السيو والتسويق بالمحتوى، حيث تُعتبر هذه الإعلانات غالبًا مزعجة ويتم تخطيها في معظم الأحيان.
الدليل؟ بالمقارنة مع أشكال الإعلان الرقمي الأخرى، يمكن للسيو تقليل تكلفة اكتساب العملاء بنسبة تصل إلى 87.41%. ليس ذلك فقط، بل يمكن أن يوفر السيو عائد استثمار يصل إلى 12.2 ضعف إنفاقك التسويقي. لذا، إذا كنت تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد العملاء المحتملين بتكلفة فعالة، وعائد استثمار مرتفع للغاية، تحتاج إلى تبني السيو العقاري.
الآن بعد أن عرفت أن جهود السيو تستحق وقتك، تحتاج إلى معرفة المزيد حول كيفية زحف جوجل ومحركات البحث الأخرى إلى المحتوى، وفهرسته، وترتيبه. في النهاية، لن تتمكن من فك شفرة السيو إلا إذا كنت تعرف كيف تعمل خوارزميات محركات البحث. على وجه الخصوص، لدى جوجل أكثر من 200 عامل ترتيب يستخدمها عند الزحف وفهرسة صفحات الويب. هذا يعني أن وضع بعض الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك واعتبار المهمة منتهية لن يكون كافياً. بدلاً من ذلك، تهدف استراتيجية السيو الناجحة إلى تحسين كل جانب من جوانب حضورك على الإنترنت، ليس فقط موقعك الإلكتروني، حيث أن السيو خارج الصفحة أيضًا شيء، مثل وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي، لترتيب موقعك بأعلى مستوى ممكن.
أهم عوامل ترتيب سيو العقارات
إليك نظرة سريعة على بعض أهم عوامل ترتيب السيو:
1. المحتوى عالي الجودة
أولاً وقبل كل شيء، يعد إنتاج محتوى عالي الجودة يُثقف ويحل مشاكل المستخدمين الشائعة من أهم عوامل الترتيب. بالنسبة للعقارات، يعني هذا إنشاء محتوى ذي صلة بمشتري المنازل في منطقتك.
لتحقيق ذلك، يأتي دور بحث الكلمات المفتاحية ومعرفة جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام أدوات بحث الكلمات المفتاحية مثل أداة Ahrefs للعثور على الاستفسارات الشائعة التي يبحث عنها مالكو الشقق في السعودية عبر الإنترنت. يمكنك أيضًا الاستفادة من مجموعات فيسبوك وسناب شات وتويتر لاكتشاف ما يتحدث عنه جمهورك والمشاكل التي يواجهونها.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع شققًا في السعودية، يمكنك إنشاء محتوى حول مواضيع مثل:
- كيفية الحصول على الموافقة لشقة جديدة في السعودية
- أفضل أحياء السعودية لشراء شقة
- نظرة عامة على لوائح جمعيات الشقق في السعودية
- كيفية إصلاح أضرار المياه في شقتك
يمكنك تحديد الشكل المناسب لكل موضوع، مثل تحويل بعضها إلى مقالات مدونة، أو إنشاء فيديوهات للمواضيع الأكثر تعقيدًا، أو حتى إنشاء رسوم بيانية للمواضيع السهلة التصور. إذا كان لديك الموارد لبدء بودكاست، يمكنك أيضًا تغطية المواضيع في صيغة صوتية.
إذا كنت تنتج بانتظام محتوى رائعًا، ستلاحظ جوجل ذلك وترتبك في مرتبة أعلى.
2. الفهرسة الأولى للجوال
أُعلن عنها لأول مرة في عام 2017، واكتملت مبادرة الفهرسة الأولى للجوال من جوجل في مارس 2021. ماذا يعني ذلك؟ ببساطة، جوجل الآن تفهرس مواقع الجوال أولاً قبل مواقع سطح المكتب.
إذا كان لديك موقع جوال منفصل، كما كان الحال مع العديد من المواقع في الماضي، فسيأخذ الأسبقية على نسخة سطح المكتب. هذا يعني أن موقع الجوال الخاص بك أصبح الآن النسخة الأهم من موقعك الإلكتروني، مما قد يسبب مشاكل لبعض الشركات التي لا تزال تستخدم موقعين منفصلين.
الحل يكمن في اختيار تصميم متجاوب لموقعك، مما يعني أن موقعك سيتغير شكله ديناميكيًا اعتمادًا على الجهاز المستخدم. إذا كان الباحث يستخدم سطح المكتب، سيعرض الموقع بالشكل المناسب لسطح المكتب، وإذا كان على جهاز محمول، سيتكيف مع الأبعاد الأصغر.
جوجل توصي بهذا التصميم، لأنه الأسهل في التنفيذ والصيانة. كما أنه يجعل من السهل على زواحف جوجل فهرسة صفحتك دون الحاجة إلى التحقق مما إذا كان هناك نسخة للجوال وأخرى لسطح المكتب. مع الموقع المتجاوب، تبقى عنوان URL وHTML نفسها، بغض النظر عن نوع الجهاز المستخدم، مما يوفر عليك عناء تحسين موقعين مختلفين.
3. تجربة الصفحة
عامل ترتيب آخر مهم هو تجربة الصفحة، والتي تشير إلى قوة تجربة المستخدم (UX) وواجهة المستخدم (UI) الخاصة بك. هناك فرق بين الاثنين، لذا دعونا نوضح.
واجهة المستخدم (UI) تشير إلى تخطيط التنقل في موقعك الإلكتروني. بعبارة أخرى، مدى سهولة العثور على صفحات المنتجات، الخدمات، والمعلومات الأخرى. هل جميع صفحات الويب الخاصة بك مضمنة في شريط التنقل الرئيسي؟ واجهة المستخدم السيئة ستضر بالسيو الخاص بك، حيث لن يبقى المستخدمون إذا لم يتمكنوا من العثور على ما يحتاجون إليه. في عصرنا الحالي، فترة الانتباه لمستخدم الإنترنت العادي قصيرة جدًا، لذا تحتاج إلى جعل التنقل في موقعك سهلًا قدر الإمكان.
من ناحية أخرى، تجربة المستخدم (UX) تتعلق بشعور العملاء عند التفاعل مع موقعك. إذا قدمت واجهة مستخدم منطقية مع محتوى عالي الجودة وسرعات تحميل سريعة، فمن المحتمل أن تكون تجربة المستخدم إيجابية جدًا. لا تهتم جوجل فقط بواجهة المستخدم وتجربة المستخدم عند ترتيب موقعك، ولكن تحسين كلاهما سيكون له تأثيرات إيجابية على أرباحك النهائية.
عند صياغة استراتيجيتك للسيو العقاري، انتبه لواجهة المستخدم وتجربة المستخدم. اجعل موقعك سهل التنقل، مليء بالمحتوى الرائع، يحتوي على أزرار دعوة إلى العمل (CTA) بارزة، ويتميز بأوقات تحميل سريعة. بهذه الطريقة، ستتمكن من تحسين ترتيب موقعك وزيادة رضا المستخدمين.
4. اختبار Core Web Vitals من Google
تجري جوجل اختبارًا خاصًا على كل موقع للتحقق من سرعة الصفحة، التفاعل، والثبات البصري، يُعرف باسم Core Web Vitals. السبب وراء هذا الاختبار هو أن جوجل تسعى لعرض النتائج الأعلى جودة والأكثر صلة لمستخدميها لضمان رضاهم. عدم تحقيق ذلك قد يؤثر على مكانتها كأفضل محرك بحث على الإنترنت.
مستخدمي الإنترنت لا يحتملون بطء تحميل الصفحات، لذا يهدف اختبار Core Web Vitals إلى فرز المواقع غير المحسنة تقنيًا. حتى إذا كان محتواك عالي الجودة ويحتوي على روابط خلفية موثوقة وكلمات مفتاحية صحيحة، فلن تظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) إذا كانت سرعة صفحتك وثباتها سيئان.
لهذا السبب، تحتاج إلى إجراء فحص تقني لموقعك لاختبار سرعة تحميل صفحاتك. يجب أيضًا التحقق من الوقت الذي يستغرقه التفاعل مع موقعك ومدى استقراره البصري عند التحميل. على سبيل المثال، قد تحمل بعض المواقع بسرعة، لكن التفاعل معها يتأخر بضع ثوان، مما يمكن أن يكون محبطًا للمستخدمين. ربما اختبرت ذلك إذا سبق لك أن حملت صفحة وحاولت النقر على نموذج لتجده يتأخر لبضع ثوانٍ قبل أن يستجيب مؤشر الفأرة.
للمزيد من المعلومات حول كيفية قياس Core Web Vitals الخاصة بك، يمكنك زيارة الصفحة الرسمية لجوجل.
5. تفضل Google استخدام HTTPS للأمان
أحد أهم عوامل الترتيب في بحث Google هو استخدام موقعك لـ HTTPS. في عام 2017، بدأت جوجل بوضع علامة على المواقع غير الآمنة التي لا تستخدم HTTPS على متصفح Chrome، والذي يمثل 65٪ من سوق متصفحات الويب.
ما هو HTTPS؟
يمثل Hypertext Transfer Protocol Secure، وهو امتداد لبروتوكول HTTP (Hypertext Transfer Protocol)، ويسمح بالتواصل الآمن ومشاركة البيانات بين الموقع وجهاز كمبيوتر المستخدم.
كل شيء يتم تشفيره أثناء المعاملات والتفاعلات مع المواقع التي تستخدم HTTPS بواسطة طبقة الأمان Transport Layer Security، مما يمنع التنصت على الاتصالات أو سرقة بيانات المستخدم أثناء المعاملات التجارية الإلكترونية.
لذلك، تفضل Google استخدام HTTPS عند ترتيب المواقع، حيث تسعى الشركة لتقديم نتائج بحث آمنة للمستخدمين لمنع الهجمات الإلكترونية. حاليًا، 80.5٪ من جميع المواقع تستخدم SSL/HTTPS، وهي تمثل الأغلبية من أعلى تصنيفات SERP، مما يجعل التحول إلى HTTPS ضروريًا إذا لم تقم بذلك بعد.
التحول إلى HTTPS يمكن أن يكون صعبًا، حيث قد يتسبب في مشكلات قانونية لموقعك. لذا، إذا لم تكن لديك خبرة في بناء المواقع، يُنصح بالعمل مع محترف لإجراء هذا التغيير. للاطلاع على المزيد حول الحصول على شهادة SSL لموقعك، يمكنك مراجعة هذا الدليل المتعمق.
6. هيكل الروابط الداخلية
لتسهيل عملية الزحف من قبل Google، تحتاج إلى هيكل روابط داخلية مثالي. إذا كانت جميع صفحاتك مرتبطة ببعضها بطريقة منطقية، مثل تجميع المقالات ذات الصلة معًا، يصبح من الأسهل على خوارزمية Google العثور على جميع صفحاتك وفهرستها. هذا لا يساعد فقط Google، بل أيضًا المستخدمين في العثور على ما يحتاجونه، ويمكن أن يحسن من معدلات الارتداد ووقت البقاء على الموقع.
عند بناء الروابط الداخلية، يجب مراعاة مسار المبيعات الخاص بك. في مجال العقارات، تحتاج إلى توجيه المستخدمين نحو شراء منزل أو التشاور معك شخصيًا. لذلك، يجب أن تحتوي مدوناتك على دعوات للعمل (CTAs) في النهاية لتوجيه المستخدمين نحو الخطوة التالية.
إليك مثال عن كيفية تحسين الروابط الداخلية لمعدلات التحويل:
- يبحث مستخدم ويب عن شقق في السعودية ويجد إحدى مدوناتك بعنوان “أفضل الأحياء للشقق في السعودية.”
- بعد القراءة، يجد دعوة للعمل تشجعه على “النقر هنا لرؤية قوائم الشقق لدينا.” فينقر وينتقل إلى صفحة قوائم العقارات الخاصة بك.
- يستعرض القوائم حتى يجد شقة تجذب انتباهه، وبما أنك وفرت صورًا عالية الدقة ووصفًا دقيقًا لها، يقرر أنه يريد معرفة المزيد. يجد رابطًا آخر يقول “انقر هنا لحجز استشارة معي” وينقر عليه.
- ينتقل إلى نموذج الاتصال الخاص بك ويحدد موعدًا لزيارة العقار شخصيًا، مما يؤدي في النهاية إلى البيع.
إذا لم تكن هناك روابط داخلية في المواقع الاستراتيجية، لكان من الممكن أن يفقد المستخدم الاهتمام ويبحث في مكان آخر. لذا، تعد الروابط الداخلية طريقة رائعة لتوجيه القراء خلال مسارك، فلا تنسَ استخدامها!
بالإضافة إلى الروابط الداخلية وهي جزء من السيو الداخلي، تولي محركات البحث أهمية كبيرة للروابط الخلفية (backlinks) وهي ما يسمى السيو الخارجي، سواء من حيث العدد أو الجودة. بناء الروابط الخلفية جزء أساسي من السيو (SEO)، وتخصص شركات كاملة في الحصول على روابط خلفية للمواقع.
الرابط الخلفي هو رابط على موقع خارجي “يشير” إلى موقعك. تستخدم محركات البحث مثل Google الروابط الخلفية لتحديد جودة وموثوقية المواقع. المواقع التي تمتلك الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة تصنف أعلى.
جميع الروابط الخلفية ليست متساوية. الروابط الخلفية التي تحمل أكبر قدر من الأهمية هي من المواقع التي تمتلك سلطة نطاق عالية، مثل المواقع التي تنتهي بـ .org، .gov، و.edu، بالإضافة إلى المواقع ذات سلطة النطاق العالية التي تنتهي بـ .com.
هناك عدة طرق لبناء الروابط الخلفية، مثل:
- كتابة مقالات الضيوف
- استبدال الروابط المكسورة على الإنترنت
- التفوق على محتوى المنافسين والحصول على روابطهم
إنشاء استراتيجية سيو (نصائح سيو للعقارات)
حان الوقت الآن لتعلم كيفية بناء استراتيجية سيو قوية لوكالة العقارات الخاصة بك. بما أنك تعرف الآن العوامل التي يقدرها Google أكثر عند الترتيب، يمكنك تحسين محتواك وفقًا لها.
الخطوة #1: ابدأ بفحص وتحليل سيو
نقطة البداية لأي استراتيجية سيو هي فحص وتحليل شامل لموقعك الحالي. من المحتمل أن يتطلب محتواك الكثير من التحسينات، مثل إجراء تعديلات تقنية وإضافة كلمات مفتاحية لمقالات المدونة.
بدلاً من قضاء ساعات في تدقيق موقعك يدويًا، يمكنك استخدام أداة فحص السيو المجانية لدينا من The HOTH. ستقوم الأداة بما يلي:
- إخبارك بمدى ترتيب كل صفحة لكلمة مفتاحية معينة
- تنبيهك إذا كانت الكلمة المفتاحية تظهر في الأماكن المثلى (العنوان، النص، الوصف التعريفي، إلخ)
- العدد الإجمالي للروابط الخلفية
- درجة سلطة النطاق
- تشخيص المشكلات التقنية
هذه الأداة تعتبر منقذة للحياة للوسطاء العقاريين الذين يرغبون في إجراء فحص ذاتي لكن ليس لديهم الكثير من الوقت. فهي تقسم كل شيء بطريقة سهلة الهضم حتى تتمكن من تحسين موقعك وفقًا لذلك.
ابحث عن المحتوى المكرر، الروابط المكسورة، والصور التي تفتقر إلى نص بديل – حيث تعتبر هذه جميعها مشكلات تقنية سيئة تؤثر على ترتيب محركات البحث.
قبل الانتقال إلى الخطوة التالية، عالج وأصلح جميع المشكلات التي تم العثور عليها في الفحص. خلاف ذلك، قد ينتهي بك الأمر بتجاهل مشكلة خطيرة ستوقف جهود السيو الأخرى لديك.
بمجرد إصلاح كل شيء، بما في ذلك التحول إلى HTTPS، يمكنك الانتقال إلى الخطوات التالية.
الخطوة #2: إجراء بحث الكلمات المفتاحية
ستحتاج إلى العثور على الكلمات المفتاحية المتعلقة بالعقارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بانتظام.
الكلمات المفتاحية هي حجر الزاوية لاستراتيجيتك في السيو، لأنها توجه المحتوى الذي ستقوم بإنشائه في النهاية.
لدينا أداة أخرى يمكن أن تساعدك هنا، وهي أداة بحث الكلمات المفتاحية التي أشرنا إليها سابقًا. قم بإدخال بعض الكلمات المتعلقة بصناعتك (مثل الشقق في السعودية)، وستقدم لك الأداة بعض الاقتراحات الصالحة.
المقاييس التي يجب الانتباه إليها هي حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية (KD).
حجم البحث العالي يعني أن الكثير من المستخدمين يبحثون عن الكلمة المفتاحية كل يوم، وهذا ما تريده.
بالمقابل، تريد أن تكون درجة صعوبة الكلمة المفتاحية منخفضة. الصعوبة تمثل مقدار المنافسة على المصطلح. إذا كانت درجة الصعوبة عالية، فهذا يعني أن الكثير من المواقع تتنافس على الترتيب له. سيجعل ذلك من الصعب جدًا الترتيب في إحدى المواقع العليا، لذا من الأفضل تجنب الدرجات العالية للصعوبة.
الكلمة المفتاحية المثالية ستكون ذات حجم بحث عالي ولكن صعوبة منخفضة. بهذه الطريقة، تكون لديك فرصة أفضل للترتيب لها، وتعرف أنها تظهر باستمرار في نتائج البحث المجانية.
الخطوة #3: إعداد Google My Business
هذه الخطوة حيوية لسيو العقارات، حيث يسمح حساب GMB بظهور موقعك في نتائج خرائط Google، والتي تظهر تقريبًا دائمًا في عمليات البحث عن العقارات. ليس ذلك فحسب، بل إنها تظهر فوق نتائج البحث المجانية – مما يعني أن العملاء المحتملين قد ينقرون على الخرائط بدلاً من ذلك، حتى لو كنت في المرتبة الأولى.
ستحتاج إلى إعداد حساب GMB الخاص بك بزيارة هذه الصفحة وإدخال جميع التفاصيل الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى تحسين قائمتك باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة للسيو. لمعرفة كيفية القيام بذلك، تحقق من دليلنا على Google My Business.
بالإضافة إلى GMB، تحتاج إلى إضافة موقعك إلى الدلائل المحلية الأخرى ذات الصلة، بما في ذلك:
- Realtor.com
- Yelp
- Yellow Pages
- Local.com
- Angie’s List
- Better Business Bureau
- Home Snap
- Zoocasa
إضافة موقعك إلى هذه الدلائل سيعزز من رؤية السيو المحلية الخاصة بك.
الخطوة #4: إنشاء محتوى عقاري رائع
لا يزال المحتوى هو الملك، وهو واحد من أهم عوامل الترتيب. على هذا النحو، ستحتاج إلى إصدار محتوى يضيف قيمة لجمهورك المستهدف بانتظام.
للحفاظ على التنظيم، قم بإنشاء تقويم لإصدار المحتوى للحفاظ على كل شيء على المسار الصحيح. لتحقيق النتائج، يُنصح بالتدوين على الأقل مرتين إلى أربع مرات في الأسبوع.
بالإضافة إلى ذلك، يحب المستخدمون المحتوى المرئي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعقارات.
على سبيل المثال، تعتبر الفيديوهات والجولات الافتراضية شائعة جدًا لدى المشترين المحتملين، حيث تمنحهم فرصة لمعاينة العقار بتفاصيل أكثر من مجرد النظر إلى الصور.
الخطوة #5: مراقبة وتعديل حسب الحاجة
بمجرد إعداد كل شيء، تحتاج إلى تتبع النتائج. أداتان رائعتان للاستخدام هنا هما Google Search Console وGoogle Analytics.
بمراقبة كلتا الأداتين، ستكون قادرًا على عرض المقاييس الرئيسية مثل:
- حركة مرور الموقع (بما في ذلك العدد الإجمالي للزوار)
- الانطباعات
- معدل النقر إلى الظهور
- معدل الارتداد
- وقت البقاء
- معدل التحويل
إذا لاحظت أن جهودك لا تحقق نتائج بعد بضعة أشهر، فقد حان الوقت للعودة إلى لوحة الرسم. يمكن أن يتطلب السيو بعض التجربة والخطأ، لذا لا تشعر بالإحباط إذا لم تحتل المرتبة الأولى في محاولتك الأولى.
